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英民:45%的消费者购买了纯美容产品或成为下一个风口
  • 2020-05-23 23:33:02
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随着中国消费者个人形象意识的提高和对美容护理的热情,中国消费者逐渐重视美容产品的安全保障和可验证的有效性,这导致了近年来中国美容和个人护理市场的发展。基于此,源自海外市场的纯美概念已开始逐渐影响美容市场。

根据世界领先的独立市场研究和咨询公司英民的一项新研究,77%的消费者认为纯美容产品比普通美容产品更安全,而80%以上的中国城市消费者认为,产品安全是最重要的购买考虑因素,甚至超过72%的皮肤感觉良好的选择。

中国消费者也越来越关注自身消费的积极影响,他们对纯美的理解更多地集中在与产品安全有关的特征上,如不添加、不污染原材料和使用有机部件等。

英民高级美容分析师姜亚丽说:展望未来,随着今天的消费者越来越成熟,他们不仅关心哪些成分不在产品中,而且关心产品中的成分是什么以及它们来自哪里。这与Inminte2030全球美容和个人护理趋势中所强调的品牌透明度是一致的新科学与自然问题。

纯粹的美是积极的期待

据Inminte数据显示,超过80%的中国城市消费者认为纯美容产品具有更高的研发标准,而纯美的可持续形象也影响着消费者,81%的中国城市消费者认为纯美容品牌更注重环保。在产品的效果方面,纯美的效果已经得到了60%以上的消费者的认可。

总的来说,中国城市消费者对纯美容产品持积极态度,这体现在他们对产品有效性的高度认可,尤其是在产品安全、证明有效、环保和商业道德方面。消费者认为纯美容产品比普通美容产品更安全,尽管价格更高。这意味着在中国市场上,纯粹的美应该瞄准更重视安全的消费者。。

口碑宣传与市场教育

根据Inminte的数据,多达一半的中国城市消费者购买纯美容产品是因为亲友的推荐,40%的中国城市消费者购买纯美容产品是因为在国内社交媒体上分享名人/明星。然而,近一半的中国城市消费者很难确定某一产品是否是一种真正纯粹的美容产品--即使在美国,27%的受访者认为他们不理解自然和纯粹之间的区别。

姜雅丽总结道:鉴于新出现的纯美概念,品牌有必要明确告知消费者安全为何重要,以及从自然提升到纯美能给消费者带来什么好处,以便将纯美与现有的有机/自然美概念区分开来。


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